Quest’anno abbiamo voluto fare qualcosa in più che una semplice campagna iscrizioni al nuovo anno accademico. Abbiamo voluto comunicare. E per farlo abbiamo scelto codici e linguaggi che raccontano chi siamo, la nostra identità, il nostro sguardo sul mondo; richiamando colori, icone e parole che ci appartengono. Perché è questo  il senso del comunicare: avvicinarci a chi, ogni giorno, vive la nostra Università come prospettiva di cambiamento e come sfida per il domani. Questa campagna è dedicata ai nostri studenti e alle nostre studentesse, ai loro sogni, al loro impegno, e a quella volontà di affermarsi attraverso lo studio e le idee.

Partendo dalla necessità di rigenerare il nostro stile comunicativo abbiamo strutturato un format multi-soggetto capace di raccontare la nostra Università come una realtà UniCa, affidando a questo acronimo una doppia chiave di lettura: un valore più descrittivo – l’unicità dell’Università di Cagliari – e un valore più  nominale – UniCa come brand, come nominativo di una storia, di un’identità, di un’esperienza. In quest’ottica, ognuno dei valori oggi più riconosciuti all’interno del mondo universitario, assume un carattere di unicità. UniCa è la conoscenza, la rete, l’innovazione. Tre assi che corrispondono rispettivamente a tre fasce di target distinte: iscrizioni lauree triennali; iscrizioni lauree magistrale; iscrizioni dottorati di ricerca, scuole di specializzazione, master.

A questa segmentazione del messaggio è stata dunque abbinata l’immagine di un personaggio fortemente iconico sul piano della popolarità accademica e del mainstream. Nell’ordine: Frida Kahlo, Zygmunt Bauman, Le Corbusier. Tre soggetti che declinano il messaggio della campagna in modo atipico e anticonvenzionale: ognuno di essi infatti è raffigurato in un rapporto diretto con gli oggetti più riconosciuti della contemporaneità tecnologica. Si realizza in questo modo una caricatura visiva che radicalizza la semantica dell’ibridazione, dove l’innesto fra saperi, culture, epoche diventa un valore aggiunto. Un gioco di contaminazioni esaltato ulteriormente dalla scelta di colori evocativi e connessi ai concetti di scelta (turchese), consolidamento (giallo)  e percorso (rosso).

Ne emerge così un racconto che fa di UniCa un punto di eccellenza sul piano della comunicazione, valorizzando il concetto di studio attraverso un messaggio – “Perché studiare conviene” – che richiama e riattualizza l’insegnamento gramsciano “Istruitevi perché avremo bisogno di tutta la nostra intelligenza”.

a cura di Relive Communication SRL