Be a hero! Cough like Batman: «inescapable intertextuality» in Covid-19 advertisements, cartoons, memes and songs

Michela Giordano

;Maria Antonietta Marongiu

2021-01-01

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Abstract

La ricerca sull’intertestualità (Kristeva 1986) ha tentato di individuare i diversi livelli di interdipendenza tra diverse produzioni testuali (Zengin 2016). Da questo punto di vista, ogni testo fa riferimento a, ricicla, o attinge da testi precedenti in modi diversi, e in maniera consapevole o inconsapevole. La crisi globale emersa dal diffondersi del Corona virus ha portato alla produzione di campagne pubblicitarie per la diffusione attraverso i media di informazioni sulla pandemia. Simultaneamente, ha anche favorito la creazione di fumetti, meme, e canzoni, specialmente in inglese. L’analisi di questi materiali testuali ha mostrato che l’inevitabile interdipendenza (Gray 2006) tra prodotti testuali può essere classificata come intergenerica, intragenerica (Kuppens 2009) e anche multigenerica (Nemčoková 2014). In particolare in questo studio si è indagato l’uso dell’intertestualità nella dimensione linguistica e visiva (Mozdzenski 2013; Laineste and Voolaid 2017) come strumento retorico per stimolare riflessione e azione e per suscitare emozioni (D’Angelo 2009).