La percezione della territorializzazione di una marca: il caso Ichnusa

Melis, G.;Carrus, P. P.;Atzeni, M.;Marras, F.

2014-01-01

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Abstract

L'obiettivo è comprendere come i consumatori percepiscono il legame tra marca e territorio. Si è proceduto alla costruzione di un modello che interseca le componenti di una marca (Identificativa, valutativa, fiduciaria) con le dimensioni territoriali potenzialmente coinvolgibili (geografica, storico-culturale, produttiva). Il caso studio relativo al marchio Ichnusa evidenzia le variabili che incidono maggiormente sulla percezione della territorializzazione del brand su cui orientare le azioni di marketing.