Il territorio nelle strategie di branding di un'impresa internazionale

CARRUS, PIER PAOLO;MELIS, GIUSEPPE;PINNA, ROBERTA

2012-01-01

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Abstract

L'obiettivo del paper è identificare e descrivere l'evoluzione della gestione di una marca locale nelle strategie di branding di una impresa multinazionale secondo lo schema interpretativo della marca aziendale territorializzata. Metodologia utilizzata: analisi esplorativa e qualitativa di un caso aziendale , con interviste semistrutturate e utilizzo di dati ed informazioni di tipo desk. Risultati principali: lo studio di natura esplorativa evidenzia come il valore di una marca territorializzata è sempre più definibile e difendibile in funzione dell'intensificazione della qualificazione dei legami tra le varie dimensione ed elementi del territorio e brand aziendale.